La globalización trajo nuevos desafios a las empresas y organizaciones locales para mantener su posición competitiva frente a las amenazas y oportunidades del entorno, los mismos que han estado muy ligados al concepto de sosteniubilidad fundamentada en la generación de valor económico. Este enfoque ha demostrado tener limitaciones serias, pues ha dejado pendiente algunos desafios relacionados con la contribución de las organizaciones al bienestar de la sociedad, para lo cual la buena imagen y reputación que deben mantener con sus clientes y comunidad, la valoración del recurso humano con una clara poliítica de equilibrio de género, son indispensables como factores que contribuyen fehacientemente a su estratégia de diferenciación. El XXVIII PADCOOP se ha propuesto abordar estos desafios pendientes.